스모어로 전환율 3배 높은 프리미엄 콘텐츠 만들기

스모어를 고객 피드백 수집이나 만족도 조사 툴로만 알고 계신다면, 이번 글에 주목해 주세요. 스모어의 활용 범위는 생각보다 훨씬 넓습니다. 유행을 넘어 스테디가 된 유형 테스트는 물론,  능력고사 콘텐츠까지 제작할 수 있죠. 여기에 방탈출 게임이나 운세 뽑기처럼 MZ 세대가 열광하는 인터랙티브 콘텐츠도 손쉽게 만들 수 있습니다. 실제로 많은 브랜드가 스모어로 다양한 콘텐츠를 제작하고, 실질적인 비즈니스 성과까지 만들어내고 있어요!

스모어로 더 재미있는 콘텐츠 만들기 

스모어가 제공하는 템플릿은 유형 테스트, MBTI 테스트, 정오답 퀴즈, 점수 퀴즈입니다. 이 템플릿만으로도 충분히 흥미로운 콘텐츠를 만들 수 있어요. 하지만 여기에 스모어의 부가 기능을 결합하면 가능성은 훨씬 확장됩니다. 지금부터 스모어 기본 템플릿과 부가 기능을 사용하여 만들 수 있는 콘텐츠 유형과 실제 사례를 하나씩 소개해 드릴게요. 

🟣토너먼트 (이상형 월드컵)

토너먼트는 두 개의 선택지를 반복적으로 비교하며 최종 1순위를 결정하는 몰입감 높은 콘텐츠입니다. 스모어에선 유형 테스트와 고급 로직 점프 기능을 활용해 제작할 수 있어요. 

16강, 8강, 4강 등 원하는 대진표 기획에 맞춰 완성할 수 있으며, 사용자의 선택에 따라 다음 대결 카드가 자동으로 구성되어 토너먼트 특유의 긴장감을 선사할 수 있습니다.

이럴 때 토너먼트 콘텐츠를 추천해요

캐릭터, 메뉴, 최애 제품 등 특정 주제 안에서 1순위 하나만 뽑아야 하도록 콘텐츠를 기획할 예정일 때 토너먼트가 가장 적합합니다.

토너먼트 콘텐츠 기대효과

-토너먼트를 플레이하는 과정에서 1순위 결과에 대한 심리적인 관여가 형성되어, 결과 페이지 속 CTA 버튼의 전환율이 다른 콘텐츠 대비 20% 높아요.
-콘텐츠 기본 플레이 시간이 길어서 유저 인게이지먼트를 높이는 데에 효과적입니다. 

실제 사례 

웨이브와 한국관광공사는 스모어를 이용해 토너먼트 콘텐츠를 제작했습니다. 웨이브는 드라마 속 캐릭터 월드컵을, 한국관광공사는 한식 월드컵을 완성했죠. 결과 페이지엔 각각의 1순위 결과와 관련성이 높은 CTA 버튼을 추가해, 전환율을 높였습니다.

🟣온라인 방탈출 게임

온라인 방탈출 게임은 단서를 찾고 문제를 풀어 엔딩에 도달하는 인터랙티브 콘텐츠입니다. 유형 테스트 템플릿을 기반으로 하되, '고급 로직 점프' 기능을 활용하면 사용자의 선택과 정답 여부에 따라 다음 화면이 달라지는 분기 구조를 만들 수 있습니다. 미스터리한 스토리 전개, 숨겨진 단서 발견, 암호 해독 등 몰입감 있는 요소들을 자유롭게 구성할 수 있어 브랜드만의 독특한 세계관을 담아낼 수 있습니다. 

이럴 때 온라인 방탈출 게임을 추천해요

각 문제에 대한 단서들을 바탕으로 전개되는 콘텐츠 유형이기 때문에 브랜드나 IP의 세계관 또는 스토리텔링적인 기획이 있을 때 가장 적합합니다. 기본적으로 콘텐츠 플레이에 소요되는 시간이 길어, 자사 앱이나 커뮤니티 등에 롱폼 콘텐츠가 필요할 때도 추천합니다.

온라인 방탈출 게임 기대효과

-유행을 타지 않는 콘텐츠 유형이기 때문에, 사계절 내내 꾸준히 유저의 플레이를 일으키는 일종의 ‘에버그린 콘텐츠’의 역할을 합니다. 
-일반적인 단답형 퀴즈와 달리 여러 단계를 거쳐 미션을 완수하는 구조이기 때문에, 참여자들에게 더욱 깊은 인상을 남기고 높은 몰입도도 이끌어낼 수 있어요.

실제 사례 

라이브치과는 제휴 대학교 학생들을 대상으로 방탈출 게임 이벤트를 진행했습니다. 탈출에 성공한 학생에게 우승 상금을 제공하는 방식이었으며, 탄탄한 스토리와 온라인 게임 같은 몰입감 덕분에 대학생들 사이에서 큰 인기를 끌며 바이럴에 성공했죠.

🟣카드 뽑기 / 운세 뽑기

카드 뽑기나 운세 뽑기는 문제 페이지에서 여러 개의 카드 중 하나를 선택하면, 선택한 카드에 따라 각기 다른 결과 페이지로 연결되는 콘텐츠입니다.

여기에 '응답 참조' 기능을 활용하면 유저가 입력한 닉네임을 결과 페이지에 불러와 "OO님의 오늘 운세는..." 같은 개인화된 메시지를 전달할 수 있습니다. 또한 '선택지 무작위 정렬' 기능을 적용하면 카드의 배치 순서가 매번 랜덤하게 바뀌어, 같은 위치를 눌러도 항상 다른 결과가 나오도록 설정할 수 있죠. 이를 통해 유저들이 매번 새로운 경험을 할 수 있고, 반복 참여를 자연스럽게 유도할 수 있습니다.

이럴 때 카드, 운세 뽑기 콘텐츠를 추천해요

문제 페이지 기획과 세팅에는 많은 시간을 들일 수 없지만, 결과 페이지를 최대한 다양하게 만들어 바이럴을 빠르게 유도하고 싶은 상황일 때 뽑기 콘텐츠가 효과적으로 활용될 수 있습니다.

카드, 운세 뽑기 콘텐츠 기대효과

-다른 카드도 뽑아보고 싶다는 심리가 자극되어 콘텐츠의 반복 참여가 증가합니다.
-응답 참조와 같은 개인화 기능을 사용하면 유저들이 화면 캡처 후 SNS로 활발하게 공유하게 되고, 이는 결과적으로 바이럴을 유도하는 데에도 효과적이에요. 

실제 사례 

드림에이지는 퍼즐세븐틴 IP를 활용해 포춘 카드 뽑기를, 썸원은 4문제 정도로 문제 페이지를 가볍게 구성한 뒤 여러 운세를 보여주는 연애운 타로카드를 만들었습니다. 드림에이지 사례의 경우 유저의 닉네임을 결과 페이지에서 불러주는 ‘응답 참조’ 개인화 기능을 사용하여 콘텐츠 몰입감과 바이럴을 모두 잡았어요. 

🟣랜덤 퀴즈

랜덤 퀴즈는 유저마다 서로 다른 문제가 출제되는 콘텐츠 유형입니다. 유형 테스트 템플릿과 '고급 로직 점프 플러스' 부가 기능을 활용해 제작할 수 있죠. 제작 방식은 크게 두 가지로 나뉩니다. 첫 번째는 각 그룹에서 무작위로 1문제씩 조합해 특정 개수의 문제 세트를 미리 구성하는 방식이고, 두 번째는 커버 페이지와 모든 문제에 무작위 숫자 로직을 설정해 문제를 풀 때마다 다음 그룹의 문제가 매번 랜덤하게 노출되도록 하는 방식입니다. 두 방식 모두 유저들이 동일한 문제 순서를 경험하지 않도록 설계할 수 있어요.

이럴 때 랜덤 퀴즈를 추천해요

능력고사 등의 퀴즈 문제를 유저들끼리 동일하게 나오지 않도록 설정해서 재미와 다양한 난이도를 더하고 싶을 때 추천드립니다.

랜덤 퀴즈 기대효과

-유저들이 매번 다른 문제를 접하게 되기 때문에 콘텐츠의 신선함과 반복 참여 유인이 제고되어 높은 참여율 성과를 기록할 수 있습니다.  
-특정 보상이 걸려 있는 퀴즈의 경우, 똑같은 문제와 답을 계속 사용하면 타인과의 퀴즈 공유를 통해 리워드를 쉽게 얻어 가는 체리피커 발생 위험이 높습니다. 반면 랜덤 퀴즈는 매번 다른 문제가 출제되기에 정답 공유가 어려워 리워드 낭비를 방지할 수 있어요. 

실제 사례 

박태준만화회사는 외모지상주의 VVIP 홍대 팝업스토어에서 랜덤 퀴즈 콘텐츠를 사용했습니다. 5문제 중 3문제를 맞히면 럭키드로우 이벤트에 응모할 수 있는 기회를 주었고, 스모어의 고급 로직 점프 부가 기능을 통해 각 유저 별로 랜덤하게 문제가 출제되도록 제작했어요. 

오늘 소개 드린 사례처럼, 
여러분도 설문조사 이외에 다양한 콘텐츠를 스모어로 제작해 보세요!

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